南岳里
打造顶流网红景点品牌全案
金月湖“南岳里”项目是南岳区重点文旅项目和第三届湖南旅发大会重点观摩项目。
长期以来，南岳区虽自带“南岳衡山”这一超级IP的顶级流量，却始终难以突破“留客难”这一瓶颈。米阳品牌策划深入分析南岳区旅游产业现状，以问题为导向，从0到1打造南岳区文旅品牌“南岳里”，以创新定位、全新形象抢占消费者心智，将“南岳里”打造为国内首个以“庙会民俗”为主题的美食文化街区，使“南岳里”成为南岳又一新文旅地标。
客户名称 : 衡阳市南岳区岳里文化旅游发展有限责任公司
服务内容 : 品牌战略定位、品牌文化体系构建、品牌slogan创意、推广策划、TVC策划、品牌LOGO设计、品牌VI设计、导视系统设计、品牌IP形象设计等
品牌定位
南岳里美食文化街区
为挖掘“南岳里”的发展机会，我们不仅从内部分析南岳区的旅游资源，也从外部梳理旅游需求变化趋势及用户画像。发现八成以上的游客已经从单纯欣赏风景的初级阶段，转而进入感受美好生活的中高级阶段。美食形态也从起初单一的餐饮店，逐渐演变为涵盖各类美食的商业街。而现在，以旅游的方式享受异地美食、品味美食文化已成为出门旅游的重要动机。
结合“南岳里”南岳文化、衡山风光的旅游资源，我们为“南岳里”确立了“南岳里美食文化街区”的品牌定位。
① 借力南岳顶流IP，打造南岳旅游新名片。打造IP，放大IP，沉淀IP。
② 融合信仰文化、庙会文化、火神文化、美食文化四大文化，打造集吃住行游购娱为一体的商业综合体。
面对“南岳里”丰富多样的景区特色，怎样确保品牌信息的一致性和透明度，将品牌信息准确传达给目标市场，从而建立消费者对品牌的认知度和信任感？
我们选择覆盖全消费场景的“庙会”作为载体，借力其中国文化母体优势打造南岳旅游新名片。
庙会作为中华民族的一项传统民俗活动，是促进地方经济发展，推动旅游业繁荣的重要力量，它承载着丰富的历史文化内涵和深厚的民族情感，从古至今，一直深受广大民众的喜爱与追捧。南岳庙会更是以历史悠久、规模盛大深入人心。2021年5月24日，南岳庙会列入第五批国家级非物质文化遗产名录。
品牌设计
文化犹如里子，美学恰似面子，面子与里子同等重要，二者相辅相成，缺一不可。美学理念唯有脱胎于文化，方能与之交相辉映。因此，在品牌设计中，如何从民俗、民艺之中寻得代表南岳内在的文化母体，便显得至关重要。
导视设计
在导视系统设计中，我们继续使用灯笼元素为主题，将灯笼主题贯彻到底。
发扬天工开物概念，灯笼造型的导视与建筑环境高度融洽，导视即造景，沉浸体验升级。
落地成果
2024年9月14日，南岳里·美食文化街区庙会民俗美食街开启试营业，受到人民日报、衡阳新闻联播、衡阳日报、新浪看点、网易新闻等多家媒体的关注和报道。现场游客爆满，热闹非凡，大家都沉浸在这场民俗庙会盛宴中，并给出一致好评。
此次开街，是南岳里项目的一大里程碑，也是衡阳文化旅游发展、庙会民俗文化传播的重要一步。随着八大业态陆续开放，“南岳里”将成为集文化、旅游、美食、休闲于一体的综合性景区，吸引八方来客，再创南岳文旅的辉煌与繁荣。
▲2024年10月1日-7日，南岳里接待游客人次超过50万+
▲湖南卫视分别于中秋、国庆对南岳里的专题报导
▲南岳里现场人潮汹涌
客户：衡阳市南岳区岳里文化旅游发展有限责任公司
项目：南岳里品牌全案
创意总监：余培林
策略总监：朱剑飞
设计总监：王在佳
首席策略：唐淑芳
品牌设计：王在佳、罗义梅、徐思佳、周宏亮
插画：罗义梅
3D渲染：汪思烨、潘章霖
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