小雅轻轻——湘雅制药大健康品牌全案策划

从0到1打造新一代国民轻养健康品牌

湖南湘雅制药有限公司是湖南方盛制药股份有限公司与中南大学资产经营有限公司共同投资经营的，集药品研发、生产、销售与大健康品牌赋能于一体的现代化高新技术企业。依托27年制药背景，湘雅制药在大健康领域拥有着强大的信任背书及领跑行业的专业和实力。

“小雅轻轻”承载着湘雅制药布局大健康领域的战略使命，它既是对湘雅制药“老字号”的传承，更是贴合新时代语境下的品牌创新发展。米阳品牌策划通过对市场机会研究，以顾客心智和品类竞争机会为导向，并运用独有“心智关联”创造方法，从0到1打造湘雅制药大健康品牌“小雅轻轻”，放大品牌资产，让品牌自带流量，得到湘雅制药领导和行业专家高度评价！

​​项目内容：品牌命名、品牌定位、品牌策略、品牌标志设计、VI系统设计、IP形象设计、包装设计等

品牌战略基于两大要素：

社会需要你做什么？——社会问题及市场行业机会（外部视角）

企业自己能做什么——企业自身资源禀赋（内部视角）

实践出真知，米阳基于这两大要素从行业、消费者、产品三端进行了品牌调研，

最终确定以“小雅轻轻”为品牌名。

根据欧睿国际与巨量算数携手发布的《识变而上：2023中国消费行业趋势前瞻与与机遇展望》行业报告，

结合米阳的调研和实战经验分析发现：未来中国消费行业的一大趋势——“自我关爱正当时”。

由此提炼出品牌广告语：好好养，爱自己。

品牌IP人格化特色：

不被定义的轻养生活家，轻养界牛人，眼光高，智商高，品味高，聪明机灵，专业用心，爱臭美爱养生，

小雅性格活跃可贱可萌，

既可以是懂你宠你的小棉袄，又可以是你把握不住的小顽皮。。。

1.细心挑选好产品——“选品官”

2.用心推荐好产品——“推荐官”

3.耐心帮顾客解决购买烦恼——“贴心人”

4.关心客户卖萌逗顾客开心——“好朋友”

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落地呈现

湘雅制药旗下轻养健康品牌“小雅轻轻”在星城长沙成功举办战略发布大会，湘雅制药大健康品牌向行业发声。